【圣诞节】2017vs2019，杭州主要购物中心圣诞营销变了吗？

    2017vs2019，杭州主要购物中心圣诞营销变了吗？

近日，很多人的社交圈子都被2017和2019的对比刷屏，有的人炫耀颜值变高了，身材变好了，账户余额看涨了，而临近圣诞节，且作为商业地产人，更为关注的是各大购物中心圣诞营销美陈及活动的变化。

时尚洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯仪式、梦幻热闹的主题派对…已经成为各大购物中心年末冲刺的标配。如今购物中心的圣诞营销已不仅仅停留在美陈上，更多的是通过艺术展、科技展及其他ip展及休闲体验活动，增强社交属性。

《联商网》整理了杭州嘉里中心、杭州万象城、杭州湖滨银泰in77、杭州来福士中心、杭州滨江宝龙城、龙湖杭州金沙天街等9大购物中心2017年vs2019年圣诞营销的变化，以管中窥豹，探索行业变化下，购物中心是如何通过创新做节日营销、引流的。

杭州嘉里中心

（圣诞树、圣诞大树屋装置）

2017年，杭州嘉里中心点亮约六层楼高的巨型圣诞树，闪烁的灯光将城中装扮得流光溢彩，盛装回归的圣诞树，也终于揭晓了它的新造型，糖果、雪花、飘带......仿佛进入了梦幻的蓝色世界。

商场一楼中庭坐落着一座造型独特的大树屋，这里是圣诞老人童话般的家。4米的圣诞老人美陈翘脚在树屋上睡着了，吊顶上的云朵上悬挂着他的梦境。

（圣诞树、音乐节、圣诞市集、手作工坊）

2019年，杭州嘉里中心采用了18米圣诞树进行圣诞亮灯仪式，用别开生面的“惊喜”点亮方式，将奇妙的圣诞童话搬运至现实世界，将嘉里中心打造成每年圣诞必打卡之地。除了点亮仪式和音乐节之外，嘉里中心还开放了圣诞市集和手作工坊，置身其中也是惊喜满满。

杭州万象城

（圣诞树、圣诞装置）

2017年，杭州万象城联动华润置地旗下的全国其他20多个商业项目，共同打造“百分百万象圣诞季”。节日期间，商场室内将被形态各异的礼盒装饰点缀，寓意爱的礼物，为城市送上温情祝福。

（极光音乐会、冬日滑冰之旅、万象城购物节）

2019年，杭州万象城开启了杭城首场圣诞点亮仪式，以圣诞老人，北欧猛兽以及极光小镇为主题，打造了一场光彩缤纷的极光音乐会，契合圣诞节的主题，开启了一场北欧风格的音乐派对。此外，除了亮灯仪式的极光音乐会，万象城还同步开启了冬日滑冰之旅，以及紧跟双11热点开启了万象城购物节的活动。

杭州来福士中心

（圣诞树、美陈）

2017年，杭州来福士中心的第一个圣诞节。这一次，快乐勇敢的姜饼人带着大家从北欧快乐起飞，自由翱翔，翻过皑皑白雪的北欧，穿越自由热情的美洲大陆，抵达梦幻神秘的东方麋鹿车站，带你一起点亮圣诞季最亮的那颗顶星。

（“心际航行”momo planet主题展）

2019年，杭州来福士中心带来了杭州首个“心际航行”momo planet主题展，宇宙星人momo带领他的好朋友——宇宙猫咪miu和太空狗狗oioi驾驶宇宙飞船而来，杭州来福士瞬间变成“mo登星球”，奇幻登陆之旅随之展开，也正是迈入凯德集团的多彩许愿季。

杭州湖滨银泰in77

（圣诞树、美陈）

2017年，杭州湖滨银泰in77是个蓝色的圣诞节。整个商场外层都被明亮的蓝色覆盖，上面落满了雪花。整颗圣诞树也是蓝色的，上面镶满了银色的小球和雪花，周围还自带旋转木马。

（圣诞美陈、不可思议童话镇）

2019年，湖滨银泰in77圣诞亮灯仪式的灵感来源于蒲公英，意指在落地生根，让每个人都感受到蒲公英带来体贴温暖的爱。运用蒲公英作为主元素，展现银泰in77最简单、最纯粹的核心，打造不可思议童话镇。

龙湖杭州金沙天街

（圣诞美陈）

2017年，龙湖金沙天街圣诞季的关键词是“巨”，整个商场中庭被设置成巨型圣诞老人的家，场内那些巨大的圣诞元素，都变成了“玩具”。带发条的圣诞树、旋转木马音乐盒…

（冰雪奇缘2主题展、圣诞树）

2019年，金沙天街的圣诞亮灯仪式围绕着《冰雪奇缘2》的主题，做出了8米多高的阿伦黛尔城堡，结合电影内容和人物，打造出一个魔法森林，让参与者置身其中。此外，3米多高的圣诞树也是一个亮点，树上挂满圣诞装饰，吸引参与者上前拍照打卡。

杭州滨江宝龙城

（3d巨型圣诞树、精灵小屋、美陈）

2017年，滨江宝龙城举行了主题为“魔法精灵球”的圣诞亮灯仪式。除了灯光璀璨的水晶球，广场上15米高的电子屏里还出现了一棵裸眼3d巨型圣诞树，远远望去十分壮观。另外，商场内还出现了一座精灵小屋，屋顶缓缓旋转的精灵球为小屋增添了一丝魔幻色彩，这里显然是小朋友们的最爱，因为圣诞老人会在这里派发礼物。

（9.4米巨型圣诞树、玻璃屋、美陈）

2019年，滨江宝龙城圣诞美陈主题为“极光晶璨”，以晶石元素采用切面设计，打造了一个璀璨的光之圣殿。9.4米高的巨型圣诞树棱角线条分明，如同钻石般闪耀，搭配星星点点的灯光，效果颇为惊艳。梦幻的玻璃屋，晶石光影变幻，仿佛将人带入了魔法世界。色彩斑斓的背景是拍摄美照的天然滤镜，因此宝龙城也成了这个圣诞季潮人们不可错失的打卡地。

杭州城西银泰城

2017年，城西银泰城为杭州首次带来了法国巴黎轻艺术品牌“卡斯波和丽莎”，奇幻的音乐长廊前，卡斯波和丽莎张开热情的怀抱，真诚地欢迎着你的到来，整个城西银泰城都有它们的身影，可以拍照打卡，也有卡斯波 & 丽莎的玩偶、漫画绘本等纪念品可售。

同时，城西银泰城还联合香港泰迪熊文化产业集团有限公司承办“百年泰迪文化艺术巡展”，集装箱搭建的近7米高的“泰迪熊博物馆”、3米高的巨型泰迪人偶、各类藏品级泰迪熊玩偶应有尽有。

（猫和老鼠华东首展）

2019年，城西银泰的猫和老鼠的主题ip华东首展即将上线，从本年的12月6日开始到明年的2月9日，此次展览时间持续两个月，贯穿整个圣诞和春节。展览里有猫和老鼠的实体拍照点，尽力打造出了一场追溯童年记忆的ip展。

杭州远洋乐堤港

（六芒星圣诞树、美陈）

2017年是远洋乐堤港的第一个圣诞节。六芒星被视为魔法的代表之一，远洋乐堤港把这个魔幻的标志完美融入圣诞树，打造出杭州首颗六芒星魔法圣诞树。

11米高的圣诞树上镶嵌着星星、糖果、铜铃铛、荧光的线条、闪烁的玻璃镜面，简直就是把美少女编进了童话里。此外，还有手绘驯鹿、魔法城堡。

（星球大战跨年展）

2019年，远洋乐堤港即将原力集结，联合星球大战跨年展正式开启了年末狂欢。

龙湖杭州滨江天街

（星球大战主题展）

2017年，滨江天街联手迪士尼开启星球大战主题展，以“遨游天街星主场”为主题，在红黑主色调的电影场景上，深度还原星球大战电影经典角色。

整个展区通过实景vr体验以及bb-8巡回见面会、r2-d2见面会、501兵团集结、绝地武士学院原力呈现等多种形式的互动活动，为杭州市民带来一场别出心裁的星际圣诞氛围。

（7米复古“仙壶”装置）

2019年，7米复古“仙壶”现身龙湖杭州滨江天街，拉开幻境奇遇的序幕。而“仙壶幻境亮灯夜”暨2019杭州滨江天街欢乐季亮灯仪式”作为奇遇记的开档活动，也将正式点亮天街的岁末狂欢。杭州滨江天街为将这份幸运和欢乐传递给消费者们，将幻境之城中的奇妙“仙壶”“魔法传送门”“茶杯喷泉”“钟慢之塔”等场景搬至现场。

此外，杭州大悦城的圣诞季将从“米奇坐坐 找回童心”全国首站开始，会有3米高的巨型米奇空降。杭州国大城市广场的新年季也将从12月14日正式开始，圣诞小剧场、浪漫平安夜、元气圣诞夜等活动将持续上演。

（来源：联商网 陈宁辉）

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