【圣诞节】品牌们想要做属于中国消费者的圣诞节

    品牌们想要做属于中国消费者的圣诞节

在中国，处在双十一、双十二和春节中间的圣诞节，并不算是大型购物节日，但圣诞带来的仪式感却在与日俱增。

越来越多的购物中心开始花重金做圣诞树，已经连续第五年做圣诞装置的上海新天地，甚至希望把自己做成一个像纽约洛克菲勒广场一般的圣诞地标。连锁咖啡店和餐厅会学着星巴克把平日的普通白色纸杯换成节日红杯，推出特色菜单和圣诞套餐。

比起短期销量，中国品牌们开始把圣诞节当作一个培育新节日传统的机会。在美国，每年星巴克圣诞杯的推出甚至被当作圣诞季来临的标志之一。在英国，各大百货超市投资千万英镑制作的圣诞广告也是人们必看必讨论的话题之一。这些品牌通过多年的大规模投入，已经逐渐成为了圣诞文化符号和圣诞消费传统的一部分。

而在中国，当年轻一代越来越重视圣诞节，谁能成为未来消费者心中的圣诞符号，是中国品牌们开始争夺的新领域。

圣诞树就是一个最容易营造节日气氛的符号。如今它从树的形态演变成广泛意义上的装置艺术，只要它外观足够吸引年轻人，就可能成为社交媒体的打卡地，成为话题中心。

上海新天地在过去五年中就试着通过圣诞装置创意，来建立与消费者的互动和情感联系。2013年它第一次做“亲吻”圣诞树，人们只要握住圣诞树下榭寄生的叶片接吻或牵手，就能通过电流点亮整棵树。2016年它变成了魔方搭建而成的树形积木，而今年的则是透明水晶球中的一棵抽象树状黑曜石，不少人说它变得像科幻电影《星球大战》中的光剑。

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