【圣诞节】星巴克玩了20年圣诞红杯 今年的主题是“留白”

    星巴克玩了20年圣诞红杯 今年的主题是“留白”

星巴克或许已离不开“假日杯”这个传统了，它更像是每年固定时段都会出现的特定谈资，敦促着星巴克每年贡献不同的热点或槽点。

从1997年开始，每到假日季节，星巴克都会对店内的白色纸杯实行一次换装升级，这俨然成为圣诞节到来的一种标志。大众消费者也早已接受了星巴克的这一“节日礼物”，毕竟在它推出的一段时间内，各大社交平台的热门榜单中都有它的身影。

11月27日，星巴克完成了今年的红杯换装，和去年不同，杯身正面去除了繁复的圣诞花纹，只留下用白描线条绘制的一双“比心”的手，正中的心形图案则选用了留白的设计，可以让消费者自行在上面书写祝福语或创作简单的绘画图案。

今年新推出的星巴克圣诞红杯

实际上，类似的手绘设计，星巴克在半个多月前已经尝试了一次。11月初，在推出圣诞红杯之前，星巴克在全球范围内，推出了一款在经典杯身设计基础上，画满手绘图案的“圣诞故事杯”，与之配套的是印有“give good”字样的红色杯套，而“give good”也是今年假日杯的创作主题。

在全球市场推出的“圣诞故事杯”，使用了大量空白的手绘图案。

大量的留白给消费者预留出了更多的创作空间，在社交网站instagram上，由消费者自己涂色设计的“圣诞故事杯”，成为广泛传播的热门话题。星巴克创意工作室的jordan kay是今年假日杯设计的插画师，“我喜欢把手作为核心创意元素，因为它象征着联系、爱和给予，无论是包装礼品还是装饰圣诞树，写一张贺卡或是享用一杯可可，都需要用到它。”jordan kay说。

星巴克执行创意总监leanne fremar在接受采访时表示：“今年的杯子是故意设计的，旨在鼓励我们的客户自由创作属于自己的配色和插图。 我们很乐意看到，每个人都能在今年的假日杯中展现自己想法。”

instagram上网友自行创作的“圣诞故事杯”。

“每年这个时候，品牌都会尽一切可能来创造一些社交热点，圣诞杯是星巴克获得关注的一种方式，这不一定单纯停留在销售意义上。”纽约品牌研究咨询公司brand keys的创始人robert passikoff说。

满足消费者的创作欲望，让他们参与到设计制作本身，这比单纯设计一个外观可人的杯子，更能激发他们的传播意愿，毕竟亲手创作的独一无二和背后的情感意义，比单纯的好看图案，更易引发消费者内心的共鸣。而近3年来，制造参与感成为星巴克假日杯的核心设计主题。

2015年，星巴克宣布将从假日杯中删除传统的圣诞符号，比如驯鹿和圣诞树，换以更直接简约的红色设计，在当时发布的声明中，星巴克表示要“创造一种归属感，包容性和多样性的文化”，并将杯子模仿为一个空白的画布，作为“邀请客户用自己的方式讲述圣诞故事的邀请函”。去年，星巴克转了180度，在8天时间内向消费者搜集了1200件设计建议，最终挑选了13件作品印在了当年的假日杯上。

今年是红杯正式推出20周年，在1997年刚刚推出时，杯身并不是正统的红色，而是类似于蓝宝石、祖母绿和紫水晶的宝石颜色，直到1999年，星巴克才正式确立红色的杯身标志。在那一年，设计团队把异想天开的雪花图案、长筒袜和其他象征圣诞的节日图像，都印制在了糖果红色的杯身上，由此确认了假日杯的主色调。

1997年到2017年的星巴克假日杯集体照。

由于设计不断更新，星巴克每年的假日杯，都会在社交网络中引发巨大争论，而无论有意还是无意，这些争论常常会超出品牌本身，更多地指向政治、宗教和社会议题。正如今年的假日杯，因为在宣传视频中出现了女性同性恋的亲密场景受到媒体广泛热议。

星巴克或许已离不开“假日杯”这个传统了，它更像是每年固定时段都会出现的特定谈资，敦促着星巴克每年贡献不同的热点或槽点。

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